E-Book-Quartalsbericht: Schwacher Umsatz trotz steigendem Absatz

Erneut hat der Börsenvereins des Deutschen Buchhandels e.V. seinen E-Book-Quartalsbericht herausgegeben. Basierend auf Hochrechnungen der E-Book-Absätze und -Umsätze, die aus dem GfK Consumer Panel Media*Scope Buch stammen und an dem sich insgesamt 25.000 Personen beteiligen, werden nun die neuen Ergebnisse bekannt gegeben. Sie sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab zehn Jahren, für insgesamt 67,8 Mio. Menschen. Die Erhebung des Börsenvereins in Kooperation mit GfK Entertainment zeigt die vierteljährlich die Entwicklung auf dem E-Book-Markt und beleuchtet sowohl die Perspektive der Kunden, als auch die des Handels und der Verlage.

Der Absatz von E-Books am Publikumsmarkt (ohne Schul- und Fachbücher) ist in den ersten drei Quartalen 2017 erneut angestiegen. So wurden insgesamt 20,5 Millionen E-Books gekauft, was einen Anstieg von 1,7 Prozent zur Folge hat im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Der Umsatz sank im gleichen Zeitraum um 4,6 Prozent. Von 5,2 Prozent auf 5 Prozent zurück ging zugleich der Umsatzanteil von E-Books am Publikumsmarkt.


Als Grund für den schwachen Umsatz nennt der Börsenvereins des Deutschen Buchhandels e.V. eine Kombination aus sowohl geringerer Käuferanzahl, als auch dem Sinken der von ihnen bezahlten Preise pro gekauftem E-Book. So kauften nur noch 3,1 Millionen Menschen – und damit 7,9 Prozent weniger als im Vorjahreszeitraum – E-Books. Die Käufer bezahlten im Durchschnitt nur noch 6,29 Euro für ein E-Book, das bedeutet einen Rückgang von 6,1 Prozent im Vergleich zu den ersten drei Quartalen 2016.

Der steigende Absatz ist hauptsächlich zurückzuführen auf die gestiegene durchschnittliche Kaufintensität, das heißt, wer E-Books kauft, erwirbt mehr Bücher. So steigt die Kaufintensität in den ersten neun Monaten 2017 um 10,4 Prozent im Vergleich zu den ersten drei Quartalen 2016. In konkreten Zahlen ausgedrückt bedeutet das für das bisherige Jahr, dass durchschnittlich 6,7 E-Books auf den Readern der Käufer landen. Im Vergleichszeitraum waren es 6,1 E-Books.

Bildquelle: xxolgaxx, thx! (CC0 Public Domain)

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